福彩之花，开在需要的地方

2025年，黑龙江省福利彩票发行中心积极践行“公益、责任、阳光”的品牌价值理念，在全省范围内持续深入开展“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动。这一品牌活动自2024年启动以来，已成为连接福彩与公众、展示公益金使用成果的重要桥梁。2025年，活动以更加丰富的内涵、多元的形式和扎实的成效，进一步提升了社会对福利彩票公益性的认知度与参与度，让福彩公益之花在龙江大地绚丽绽放。

品牌引领 公益宣传持续深化

“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动是黑龙江省福彩中心落实中福彩中心重点工作评估要求、按照《2024年黑龙江省福利彩票品牌形象宣传计划》精心策划的品牌活动，旨在提升社会对黑龙江省福彩公益金使用成果的了解，促进福利彩票公益事业发展。

在活动推进过程中，省中心负责整体策划与统筹协调，各地市中心承担具体执行落实职责，并将此项工作纳入年度宣传工作考核评估之中。各地市中心筛选符合条件的公益机构，做好沟通协调工作，确保每场活动有序开展。同时，省中心陆续组织各地市开展素材采集与公益宣传片拍摄工作。

2025年，全省各地福彩中心积极行动，组织代销者、专管员、媒体记者及公众代表等群体，走进福彩公益金资助的各类公益机构，让参与者近距离感受公益金的惠民成果。

走进一线 公益足迹遍及龙江

双鸭山市福利彩票发行中心开展“公益福彩 益路花开”活动。人民网记者 苏靖刚摄

金秋九月，活动正式拉开帷幕。9月16日，双鸭山市福彩中心组织工作人员、代销者和彩民，前往双鸭山市第二福利院开展“公益福彩 益路花开”活动，参观活动区、康复区、儿童教学区等功能区，了解福利院的建设与发展，以及福利彩票公益金的使用情况。9月25日，鸡西市福彩中心组织福彩从业人员20余人参观了鸡西市社会福利院和助老餐厅。整洁温馨的居住环境、齐全的康复设施、老人们幸福的笑容，都让参观者深受感动，更加深刻地认识到每一张彩票所承载的爱心与希望。与此同时，省中心及各地市中心也在积极筹备，一场覆盖全省的公益探访活动有序铺开。

鸡西市福彩中心开展“公益福彩 益路花开”走进公益机构活动。人民网记者 苏靖刚摄

进入10月，各地活动接续展开、亮点纷呈。10月17日，鹤岗市福利彩票发行中心组织党员干部与业主代表走进市社会福利院，跟随工作人员参观了老人的居住区域和活动区域，了解福彩公益金的使用情况，热情地与老人们聊天话家常，陪老人们下棋打牌，用实际行动将公益温暖传递至特殊群体身边，让入住老人感受到了福彩带来的温暖。10月24日，黑河市福利彩票中心组织市区部分代销者及彩民代表走进黑河市民政老年公寓，该公寓由福彩公益金资助建设，于2010年投入使用，近年来公益金持续支持其设施更新维护，参观者见证了福彩公益金在改善老年人生活环境方面的积极作用。10月31日，哈尔滨市民政局、市福彩中心组织从业人员与媒体记者20余人走进2025年10月刚启用的哈尔滨市第一社会福利院。这座占地3.88万平方米、配备500张养老床位及智慧化康养设施的现代化福利机构，让大家直观感受到了福彩公益金“取之于民、用之于民”的意义。

“公益福彩 益路花开”活动走进哈尔滨市第一社会福利院。人民网记者 苏靖刚摄

进入11月，活动热度持续。11月13日，牡丹江市福彩中心组织30余名福彩代销者、市场专管员及中心工作人员，走进市救助站开展公益宣传活动，不仅了解了救助站依托福彩销售网点构建的“爱心驿站+救助引导联络点”创新救助机制，还送去了方便面、八宝粥、矿泉水等慰问物资。11月14日，大庆市福彩中心将近30名新渠道销售场所代销员的岗前培训课堂搬进了大庆市第二福利院。在福利院工作人员的引导下，代销员们先后参观了居住区、文娱区、康复区和阳光大厅，优质的居住环境、齐全的设施设备以及老人们安详愉悦的生活状态，让大家对福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨有了切身的感悟。把走进福彩公益项目作为新福彩人从业上岗前的重要培训内容，让代销员在职业生涯起步之初便直观理解福利彩票发行的意义与价值。

大庆市福彩中心开展“公益福彩 益路花开”活动。人民网记者 苏靖刚摄

广泛传播 福彩故事深入人心

在扎实开展线下活动的同时，2025年的“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动在延续2024年成功经验的基础上，更加注重传播形式的创新与实效。

各地福彩中心积极组织线下探访活动，充分利用新媒体手段，通过撰写宣传稿件、拍摄公益宣传片等方式，加大对福彩公益的宣传力度。同时，广泛发动员工、专管员、代销者通过自媒体发布活动相关内容，形成了多层次、多渠道的传播矩阵，有效扩大了活动的影响力和覆盖面。通过这一系列举措，福彩“公益、责任、阳光”的品牌价值得到进一步强化，从业人员的社会责任感与职业使命感显著增强，社会公众对福彩公益金的信任度与认知度不断提升。

芬芳未来 公益征程永不停歇

自活动开展以来，“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动已陆续在黑龙江省13个地市全面铺开，组织参观了50余家公益单位，参观人次近千人，取得了显著阶段性成效。一座座福利院、一栋栋老年公寓、一个个救助站，是福彩公益金惠及民生、温暖人心的真实写照，是福彩人践行“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨的生动注脚。

2024年的启航为活动奠定了坚实基础，2025年的深耕让公益之花绚烂绽放，这一品牌活动将持续开展，不断拓展公益服务领域、创新公益传播形式。黑龙江省福利彩票发行中心将以此次活动为契机，继续坚守公益初心，履行社会责任，让福彩公益之光照亮更多角落，让“益路花开”的动人旋律在龙江大地久久回响。