治理霸屏广告不止于“关掉弹窗”

启动应用时，手机轻微晃动，屏幕便跳转到第三方购物平台；点击退出按钮，又被引导至另一个广告页面……最近有不少用户反映，“霸屏广告”出现得越来越频繁。

此类广告未经用户明确同意而强制推送，不仅影响使用体验，更侵犯了用户的知情权与选择权。对老年群体而言，诱导点击、诱导下载还会增加不明软件的误装风险。

近年来，工信部、网信办等部门持续整治应用软件“关不掉、乱跳转”等问题，相关规定为行业划出底线；多地也陆续发布广告合规指引，为治理工作奠定基础。不过，随着广告推送技术愈发精准，如全屏热力图、高灵敏度传感器等，常被用于提升用户点击率，监管和举证难度随之提升。

更复杂的是，一个广告位背后牵涉开发者、广告平台、分发渠道等多方主体，链条冗长、责任分散。一旦出现问题，往往面临认定成本高、取证难等堵点，令违规者容易规避责任。面对监管碎片化、技术对抗加剧等新挑战，要让手机广告“安分守己”，仍需从源头机制发力。

建立用户授权体系，让用户主动选择成为行业共识。应用在初次启动时，要提供清晰的知情权和平等的选择权，并允许用户随时撤回授权，从源头压缩强制广告空间。

压实应用软件与手机厂商共同责任。广告弹窗的影响早已超出单一开发者范畴，应由操作系统、应用商店、广告平台建立规范标准，进一步明确技术边界。例如，在系统层面提供统一的广告识别接口，提高治理的可操作性和精准度。

强化信用惩戒联动，提高违法成本。对屡次违规者实施多部门联合惩戒，并对关联的广告服务商同步问责，提高全链条守法意识，让违规行为无利可图。

治理“霸屏广告”不止于“关掉弹窗”，其意义在于为数字时代确立更清晰的规则、更透明的权利边界和更健康的技术环境。提高数字技术的服务能力与可控性，数字经济发展方能行稳致远。（本文来源：经济日报 作者：韩秉志）